Antreprenorii autohtoni au creat în cele circa trei decenii de capitalism câteva mii sau chiar zeci de mii de branduri de consum, adică mărci de care românii se lovesc în viaţa de zi cu zi. E vorba de branduri care stau pe produse sau servicii din varii domenii, de la FMCG la retail şi de la materiale de construcţii la IT.
Dintre aceste mii de nume însă, doar o mică parte ajunge să capete notorietate şi să câştige teren în preferinţele consumatorilor. Mărcile care reuşesc însă au poziţii de top în pieţele în care activează, unele branduri fiind chiar lider în sectorul lor.
Dedeman este lider detaşat în piaţa de bricolaj, la fel cum e şi Altex în retailul electro-IT.
Din județul Suceava, brandurile Dorna, Betty Ice și Aqua Carpatica apar în top 50 cele mai puternice branduri românești create după 1990, conform Ziarului Financiar.
